浅析：“王老吉事件营销”与“人肉搜索”

2008-6-25 11:30:46

昨夜，在中央新闻频道看到一则关于“人肉搜索”王菲事件的报道，另有两位专家对此事件作了专业点评。在此，不讨论“王菲事件”，看完新闻。我不禁联想到前不久的“王老吉事件营销”。

与其说，“王老吉捐款一亿”是事件营销，倒不如说，“王老吉事件营销”是“人肉搜索”有史以来，最具正面意义上成功搜索体验案例。

“王老吉事件营销”被众多IT业内人士评价为，是一次事件营销。的确，没有人否认该说法，那么多人评论，论证了“王老吉事件”的的确确是在借地震做事件营销，营销企业的王老吉，提高王老吉的销售量。

“王老吉事件营销”的影响力是巨大的，他给地震带来了更多人的善款，与其说“王老吉事件”的盈利模式，到不如说“王老吉事件营销”在“人肉搜索”新营销市场取得正面意义的巨大成功。将“人肉搜索”这个新营销理念，在网络得到充分发挥，进入生活，成为谈论的主要话题之一，虽然有些是负面，却同样展示了“人肉搜索新营销”成功的搜索体验。

在百度指数查询“人肉搜索”，你一定可以发现“人肉搜索”这个新营销模式的魅力所在。

网民与媒体关注度的成倍翻升，近期的“王菲事件”，年前的“CGX事件”对“人肉搜索”这个新营销的传播，的确起到了至关重要的作用，我想“最黄最暴力”五个字，足以见证前两者，通过“人肉搜索”新营销带来的所有负面效应，“网络色情”，“网络暴力”等众多新名词不断凸显。

而“王老吉事件营销”的主角，“王老吉捐款一亿”的光辉事迹，渐渐被人淡忘，取而代之的是销售业绩的逐月攀升，销售人员的加薪。没人再愿意去谈论“王老吉为什么捐款一亿”的真正营销目的，没有人再愿意去揭露“王老吉事件营销”的真正幕后推手。

“王老吉事件营销”不就是“人肉搜索”新营销体验最好说明吗？“王老吉事件营销”利用现代信息科技，从传统的网络信息传播，在网络社区宣布巨款1亿元之后，帖子马上在最短的时间被广大文友封杀，当然不排除论坛营销策划团队，显而易见的是，策划技法的高超，网络媒体公关的炒作能力。

但至少，“王老吉事件营销”传播的是好的一面，积极意义的一面，传播的是良心和善心，即使王老吉真的盈利了。人找人，人问人，人碰人，人挤人、人挨人的关系型活动不就“人肉搜索新营销”的最好搜索体验吗？

“王老吉事件营销”不就是充分利用了“人肉搜索”新营销理念，缔造了“人肉搜索新营销”的最具正面意义的搜索体验神话吗？

作者：陆晓东
原文链接：http://www.lxdong.com/post/wanglaoji-renrousousuo.html
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