陆晓东网络营销博客

        通过参加亿玛客网络营销学院的网络营销课程学习，汲取杨帆老师的网站策划意见后，我总结出：一个网站的成功与否在于建站前的网站策划执行者对网站策划的准备。

        在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，确定网站规模、投入费用，进行一系列必要的相关市场调研及分析等。网站策划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。只有详细的规划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行下去，在网站建成以后也不需要重新策划，从而给长期发打下牢固坚实的基础。

        但事实上，往往这样的网站策划不能一次性达成，相反，在网站策划进行前后，由于企业领导及网站策划者本身的原因，网站策划工作容易进入以下三大误区：

        一、网站策划案受到企业领导的个人喜好或网络管理技术人员的个人偏爱来左右。

        这是很多企业中存在的问题。要知道企业网站不是建给自己看的个人网站，而是用来宣传企业，传播企业文化和品牌的，所以网站的策划应该是围绕顾客的需求来实施。笔者规划过的企业网站凡是企业领导或企业网络技术人员参与过多的，基本上效果不是很理想，而那些全权委托给我们的企业网站基本上都非常成功。企业网络技术人员多数虽然了解一定的网络知识，但从其视野知识面等各方便来说都比较欠缺，思维比较容易个人情绪化，这对企业的发展是不利的。

　　二、网站策划前，不经调研匆匆上马。

        据了解，有些企业想到建网站会恨不得几天之内把网站建设好，这种急功近利的心态对企业网站建设很不利。企业网站建设应该有长期的规划和打算，如资金投入预算、人力投入等，并给网站策划公司一定的调研时间，策划公司也应该和企业多沟通，给网站策划专业人士充足的准备和调研时间。网站策划绝非一朝一夕可以完成事，不经调研的策划都是不合格的，再号策划创意也需要花时间进行必要的调研。

　　三、企业领导畏惧互联网，全权交给手下去做。

        这种敢于放权的做法是好的，但如果企业领导不去关心了解互联网，没有全局观念，网站和企业传统生产营销就会脱节，不利于企业信息化建设，因此企业领导应该多接触互联网，并与网站策划者保持一定的沟通和交流。因为，网站策划者一般都具备应用科学的思维方法，进行情报收集与分析，对网站设计、建设、推广和运营等各方面问题进行整体的网站策划，并提供完善解决方案的能力，如果在与其交流过程中，你发现其没有，那么你可以考虑换一个更加专业的策划团队或个人。

         网站策划绝非策划一个人的事，无论企业领导还是策划团队或个人，都应该意识到以上三点，走出网站策划的误区。一般正确的网站策划书中应该体现的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会相应增加或减少。一份合格的网站策划书一般需要反复调研，反复修改的。