陆晓东网络营销博客

　　【涉及内容】网络广告市场规模广告主数量广告位市场关键字市场服务商业务数据百度 Google 中国雅虎 中搜 新浪 网易 TOM  搜狐 腾讯

　　【领域定义】网络广告: 互联网广告是指经济主体(进行商业活动的企业和个人)，以推广自己的品牌、产品或服务等为目的，利用互联网信息门户和搜索引擎等作为向潜在顾客进行营销的手段，并为此支付费用。

　　【涉及厂商列表】百度、雅虎中国、Google中国、搜狐、中搜等

　　《2008年第1季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示，2008年第1季度，网络广告市场规模为21.11亿元。其中，关键字广告为9.23亿元，环比下降2.5%，占网络广告市场的43.7%;广告位广告为10.44亿元，占网络广告市场的49.5%。

　　以收入口径统计，各个网络广告运营商在第1季度的市场份额如下图，百度、新浪以及搜狐仍然位于前三名。从总体上来说，新浪、搜狐、腾讯等门户厂商的市场份额普遍有所上升，而百度、Google等搜索引擎厂商的市场份额小幅下降。

　　在2008年第一季度，根据易观国际的研究发现：

　　百度在这一季度仍然保持市场领先的位置。在产品方面，百度做了一系列的举措：推出了娱乐频道，并对财经频道进行了改版;与金山合作的“百度安全中心”正式上线;即时通讯工具“百度Hi”、“百度语音搜索”进入公测阶段;与中国网通合作推出了“灵通知道”短信搜索业务;与包括中国国际广播电台在内的全国15家电台合作，推出“电台联盟”在线收听和音乐榜单植入服务;在业务拓展方面，成为CNNIC的CN域名认证注册服务机构;在战略合作方面，与中国教育网、网络业务优化软件提供商Omniture、海尔集团等达成合作协议;在技术方面，百度将竞价排名API开放的进程进一步加大，与多家公司发展相关技术接口。表明其在满足广告主日益增长的关键词管理需求的同时，开始与广告公司共同建立完善的搜索营销服务体系，可以在一定程度上提升现有广告主的广告投入。

　　新浪网络广告收入在这一季度略有下滑，但整体市场份额有所提升。促进新浪整体市场份额提升的主要促进因素为：分拆了其房产以及家居频道，与易居中国共同创立由新浪控股的合资公司，并负责经营新浪房产和家居频道，同时注重新的赢利模式的开发;另外，持续发展的战略角度，新浪成立了桌面产品事业部，研发运营P2P等桌面软件，开始向桌面用户延伸。

　　搜狐网络广告收入在这一季度中继续保持增长。在战略方面，试图形成广告、游戏、搜索三块业务共同发展的态势。另外，搜狐联合国内多家高科技企业，发起“绿色选择 企业行动”计划，同时上线搜狐绿色科技频道和绿色企业科技产品监测平台。

　　Google在本季度的大举措是任命了刘允为其全球副总裁。在业务方面，将继续保持代理商制度推进业务的发展，同时显著提高了代理商的收益。在产品方面，与巨鲸音乐网开展一项合资合作计划，为用户提供免费的正版音乐试听及下载服务。在技术研发方面，与中国大学合作启动云计算学术计划。

　　其他厂商的举措主要是：中国雅虎调整新的架构和战略方向;腾讯同样对其网络媒体事业部有所调整;TOM放弃新闻门户定位，包括科技、游戏、数码及新闻等多个频道被裁撤，退出门户网站的竞争;中搜推出“中国行业门户”服务，帮助企业完成建站过程。